5月10日，2019保險(xiǎn)新聞宣傳峰會(huì)暨第30期“中國保險(xiǎn)熱點(diǎn)對(duì)話”在遼寧丹東舉辦。

丹東，曾因“雄赳赳，氣昂昂，跨過鴨綠江”的一首英雄贊歌彪炳新中國歷史。當(dāng)時(shí)，跨過鴨綠江的新聞?dòng)浾呶何。瑴I秉筆《誰是最可愛的人》，讓《人民日?qǐng)?bào)》一時(shí)洛陽紙貴，作品得到了毛澤東主席、周恩來總理的贊揚(yáng)，并被寫進(jìn)了教科書。回望歷史是為了更好地把握現(xiàn)在。當(dāng)前，“四全”媒體呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭遇挑戰(zhàn)，如何居安思危，主動(dòng)擁抱新形勢(shì)？如何像前輩一樣無愧于這個(gè)時(shí)代？中國保險(xiǎn)報(bào)業(yè)特意選擇在丹東召開這次以“推動(dòng)媒體深度融合 做大做強(qiáng)主流輿論”為主題的新聞宣傳峰會(huì)。

? 2019/7/24 10:43:12

來自中國銀保監(jiān)會(huì)、各地方銀保監(jiān)局、各地保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)，以及保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)相關(guān)人士共聚一堂，探討做好新時(shí)代新形勢(shì)下的銀行保險(xiǎn)新聞?shì)浾摴ぷ鳌?br />
中國保險(xiǎn)報(bào)業(yè)股份有限公司黨委書記朱進(jìn)元致辭時(shí)表示，在中國銀保監(jiān)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，《中國保險(xiǎn)報(bào)》將把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，不斷夯實(shí)銀行保險(xiǎn)新聞?shì)浾撝麝嚨亍７?wù)銀保監(jiān)會(huì)中心工作需要，服務(wù)銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)改革開放大局，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，切實(shí)履行新使命、實(shí)現(xiàn)新作為。同時(shí)希望銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)善用、善待和善管《中國保險(xiǎn)報(bào)》，繼續(xù)加大支持力度。

江蘇銀保監(jiān)局副巡視員王寶敏、太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)品牌部總經(jīng)理沈丹吉、中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司品牌宣傳部副總經(jīng)理韓國卿、平安產(chǎn)險(xiǎn)辦公室主任趙明在峰會(huì)上作交流發(fā)言。

作為15年的“資深”讀者，王寶敏建議《中國保險(xiǎn)報(bào)》抓準(zhǔn)行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型的“痛點(diǎn)”，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾閱讀方式的變化，積極引導(dǎo)金融保險(xiǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)監(jiān)管理念的融合與變革步伐，在引領(lǐng)保險(xiǎn)文化轉(zhuǎn)型構(gòu)建誠信體系方面有所作為，自覺為行業(yè)承接政府職能轉(zhuǎn)變“穿針引線”。以精品意識(shí)辦好行業(yè)報(bào)是今后《中國保險(xiǎn)報(bào)》內(nèi)容競爭的一個(gè)重要方向，唯有如此，才能強(qiáng)化行業(yè)報(bào)的不可替代性。

沈丹吉認(rèn)為，當(dāng)下輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正日新月異地發(fā)生著變化，手持金話筒的主流媒體則持續(xù)在“融”中創(chuàng)造。未來保險(xiǎn)行業(yè)的核心刊物，將引導(dǎo)和推動(dòng)各保險(xiǎn)企業(yè)運(yùn)用全媒體傳播保險(xiǎn)正能量，進(jìn)一步提升行業(yè)的影響力和公信力。對(duì)于如何將企業(yè)自身的宣傳需求與媒體需求找到更佳的契合點(diǎn)，沈丹吉認(rèn)為，一方面要發(fā)揮險(xiǎn)企與媒體共同推進(jìn)社會(huì)治理的合力；另一方面要始終保持對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，企業(yè)與媒體共同打造一批有深度有高度自帶流量的優(yōu)質(zhì)作品。

韓國卿從公司品牌建設(shè)角度提出，“償二代”實(shí)施以來，聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，體現(xiàn)為評(píng)價(jià)指標(biāo)大量增加，監(jiān)測范圍海量擴(kuò)容，處罰力度前所未有。公司管理好現(xiàn)實(shí)和潛在的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，壓力巨大，挑戰(zhàn)空前。新聞宣傳是輿情工作的正面戰(zhàn)場，按照“跟大勢(shì)、抓熱點(diǎn)、助銷售、推服務(wù)、樹典型、創(chuàng)價(jià)值”的原則，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要。開拓各類宣傳陣地，形成強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)。

趙明表示，平安產(chǎn)險(xiǎn)的品牌經(jīng)歷了從1.0到3.0的時(shí)代，從最原始和傳統(tǒng)的電視、廣播、戶外廣告等，到2.0時(shí)代依托新媒體的交互進(jìn)行嘗試和探索，包括各類新媒體矩陣和公眾號(hào)，再到3.0時(shí)代即整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代要思考的，一方面是如何搭建全媒體的傳播矩陣，另一方面是如何利用科技手段、技術(shù)，包括AI、區(qū)塊鏈、云平臺(tái)來做好品牌工作。

國務(wù)院發(fā)展研究中心金融所原所長張承惠就“深化金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”做主題報(bào)告。

在本次峰會(huì)期間，《中國保險(xiǎn)報(bào)》第一讀者俱樂部正式成立，《中國保險(xiǎn)報(bào)》聘任首批第一讀者。加強(qiáng)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)交流，了解讀者需求，聽取讀者意見，提高報(bào)紙質(zhì)量和經(jīng)營水平。

同時(shí)，中國保險(xiǎn)業(yè)新媒體30人論壇也在峰會(huì)上正式成立，這是由關(guān)注中國保險(xiǎn)業(yè)品牌建設(shè)、熱心保險(xiǎn)行業(yè)新媒體傳播渠道建設(shè)和運(yùn)營的專業(yè)人士組成的組織。論壇將以促進(jìn)保險(xiǎn)品牌及新媒體建設(shè)業(yè)內(nèi)外交流互鑒，共同提升保險(xiǎn)業(yè)在新媒體傳播上的傳播力及影響力為目標(biāo)，為保險(xiǎn)行業(yè)新媒體發(fā)展建言獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。

在下午進(jìn)行的第30期“中國保險(xiǎn)熱點(diǎn)對(duì)話”上，北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO郎清平做保險(xiǎn)行業(yè)輿情生態(tài)分析報(bào)告。《中國保險(xiǎn)報(bào)》發(fā)布了《2018年中國保險(xiǎn)業(yè)新媒體生態(tài)發(fā)展報(bào)告》。華夏人壽戰(zhàn)略企劃部總經(jīng)理張國武、國華人壽辦公室總經(jīng)理凌云峰、泰康保險(xiǎn)集團(tuán)品牌傳播部新媒體總監(jiān)胡濱、愛心人壽品牌市場部助理總經(jīng)理仲偉寧，以及四川省保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳鶯參加圓桌討論，就“新形勢(shì)下的保險(xiǎn)業(yè)輿情應(yīng)對(duì)”展開對(duì)話。

來自中國銀保監(jiān)會(huì)、各地銀保監(jiān)局、各地保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)、以及部分保險(xiǎn)公司品宣負(fù)責(zé)人等140余人參加了此次會(huì)議。《中國保險(xiǎn)報(bào)》總編輯于華主持會(huì)議。